Ce s-a întâmplat în contul tău, de ce, și ce merită schimbat.
Un audit pe 6 sau 12 luni, făcut din perspectiva afacerii, nu doar a contului. Îl primești în scris, plus un plan cu direcția pentru următoarele 2 până la 3 luni.
- 5 zilelucrătoare de analiză
- Doar analizăpe cont, nu modific nimic
- 2 până la 3 lunide plan, după livrare
Pentru antreprenorii care își fac singuri reclamele, sau care lucrează cu cineva și vor o a doua părere.
Auditul explică ce s-a întâmplat în cont, de ce, și ce merită schimbat, fără obligația unei colaborări după.
Din perspectiva afacerii, nu doar a contului
Mă uit întâi la imaginea de ansamblu, apoi cobor în detaliu. Patru straturi, în această ordine.
Imaginea de ansamblu
- ce obiective de business a avut contul și dacă structura le servește
- dacă a existat o strategie și dacă a fost aplicată constant
- ce a funcționat bine și merită păstrat, nu doar ce nu a mers
Contextul din afara contului
- perioada și sezonul în care au rulat campaniile
- evoluția pieței și a comportamentului de cumpărare
- dacă bugetul a fost suficient pentru obiectivul propus
Structura și obiectivele
- pe ce obiectiv au fost optimizate campaniile și dacă era cel potrivit
- cum e împărțit bugetul între conversie și campaniile de suport
- targetarea, suprapunerile și saturarea audienței
Creativele și mesajul
- dacă numărul de creative a fost suficient pentru bugetul rulat
- cât de specific vorbesc mesajele publicului căruia se adresează
- ritmul de rotație și momentul în care un creative a obosit
La auditul Meta + Google, aceleași straturi se aplică și contului de Google Ads, plus analiza cuvintelor cheie, a potrivirilor și a termenilor de căutare.
Ce a arătat auditul pe un cont de clinică privată
Simptomul
Contul mergea de peste un an. Din primăvară, numărul de leaduri a început să scadă treptat, de la o săptămână la alta. Se schimbaseră deja audiențele, bugetele și creativele, fără efect.
Ce arăta comparația simplă
Ce a arătat auditul
Comparația nu era validă. În anul precedent nu exista nicio evidență a programărilor efective, deci cele 931 de leaduri erau un număr neverificat, comparat cu unul verificat, cu o rată de conversie de la lead spre programare de 45 până la 60%, extrem de bună în acest domeniu.
Contextul se schimbase, nu contul. În perioada analizată, consumul scăzuse cu 9,1%, vânzările cu amănuntul cu 6,8%, iar inflația ajunsese la 10,7%. Serviciile medicale private sunt printre primele amânate când bugetul familiei se strânge.
Decizia și rezultatul
Am coborât bugetul de lead generation și am urcat campaniile de suport de la 23% la 34% din total, ca prezența să se mențină fără a plăti prețul de vârf pentru o intenție care nu exista în acea lună. O singură schimbare, apoi am analizat constant numerele.
De ce a contat auditul
Fără el, s-ar fi schimbat a cincea audiență și al zecelea creative, într-un cont unde cauza nu era acolo. Un cont care nu mai performează nu înseamnă automat un cont administrat prost. Analiza pe o perioadă lungă arată unde este cauza reală, iar de acolo e nevoie de o singură decizie corectă, nu de zece încercări.
Cinci pași, aproximativ o săptămână
Întâlnire de 30 de minute pe Google Meet
Cu tine sau cu persoana responsabilă de marketing. Ce ați făcut până acum, care a fost gândirea din spate, ce obiective de business ați avut.
Contract și factură, pe email
Primești ambele documente imediat după apel, cu termenii scriși.
După plată, documentul de acces
Acces cu drepturi doar de analiză, nu pot modifica nimic. Ai 24 de ore la dispoziție să îl acorzi.
Cinci zile lucrătoare de analiză
Datele din perioada aleasă, contextul de business și tiparele care se repetă. Un audit făcut în grabă ratează tocmai tiparele pentru care se face.
Primești auditul în scris
Constatările și planul macro pe următoarele 2 până la 3 luni. Îl poți da mai departe oricui îți administrează contul.
Alegi perioada și conturile, vezi pe loc ce primești
Prețul și ce include auditul se schimbă după ce alegi.
Audit Meta Ads
Contul de Facebook și Instagram
plată unică
Audit Meta + Google Ads
Ambele conturi, analizate împreună
plată unică
Dacă alegi să lucrăm împreună după, costul auditului se scade integral din onorariul primei luni de colaborare.
Prețurile sunt în euro și se facturează în RON, la cursul BNR din ziua emiterii.
Înainte să alegi
Condiția de eligibilitate
Contul trebuie să fi rulat reclame în perioada analizată, cu un buget de minimum 50 de lei pe zi. Sub acest prag nu există suficiente date pentru concluzii solide.
Ce nu este inclus
Implementarea recomandărilor, administrarea contului, producția de creative sau de texte, și revenirea pe cont după livrarea auditului. Implementarea se discută separat.
Primul pas e un apel de 30 de minute
Pe Google Meet, cu tine sau cu persoana responsabilă de marketing în companie. Îmi spui ce ați făcut până acum, care a fost gândirea din spate și ce obiective de business ați avut.
Spune-mi pe scurt unde ești
Ca să nu pierdem jumătate din apel pe prezentări. După ce trimiți, îți alegi intervalul.